جایگاه تجاری خودپرداز با سیستم ارزی

بانک سامان اولین بانک کشور بود که سال 1396 خودپردازهای ارزی خود را (با ارائه اسنکاس دلار) راه‌اندازی کرد. اگرچه به دلیل نوسانات ارزیِ سال 1397 ، این اتفاق مهم دستگاه خودپرداز کمتر در اخبار و رسانه‌ها بازتاب یافت با این حال جریان توسعه و افزایش جایگاه تجاری اجتماعی خودپرداز بهبود قابل توجهی یافت. بانک مرکزی در یک برنامه میا‌ن‌ مدت با سیاست تدریجی تصمیم دارد روند توزیع ارز را به شعب بانک ها منتقل نمایید، بر همین اساس دستگاه atm  یکی از بهترین گزینه‌ها در تحقق این برنامه‌ ریزی است. بزودی تعداد بسیار زیادی از خودپردازهای کشور مجهز به این سیستم پرداخت ارزخواهد شد و مشتریان خودپردازها می‌توانند با وارد کردن کارت بانکی و اطلاعات مورد نیاز، بر اساس مبلغ تعیین شده از طرف بانک مرکزی بدون نیاز به مراجعه به صرافی‌ها ارز دریافت کند. کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند با توزیع ارز از طریق خودپرداز این امکان بوجود خواهد آمد که ارزهای معتبر مثل دلار، یور و پوند به تدریج در خریدهای غیر بین‌المللی با مبالغ خرد نیز رواج پیدا کند.
یکی از راههای ساده حمل اسکناس، استفاده از ارزهای معتبر به جای اسکناسهای ریالی است، تنها به این دلیل که می‌توان جای یک کیف حاوی پر از اسکناس، تنها چند 100 دلاری همراه داشت. سمت دیگر این رویکرد دریافت و تبدیل آن است. طبیعی است که امروز ممکن است سوپرمارکت سرکوچه از شما در ازاء خرید «دلار یا یورو» نپذیرد اما وقتی تعداد افراد و مراجعات در سطح جامعه زیادتر شد نیاز به تبدیل آن کمتر شده و به تدریج همه افراد می‌تواند مبادلات نقدی خود را با دلار انجام دهند. اگرچه جایگزینی کامل(ریال با ارز) در خرده خریدهای روزانه مردم تقریبا محال به نظر می‌رسد اما همین امروز هم افراد ریادی به وجه نقد ارزی نیاز دارند، وجود صرافی‌ها یکی از دلایل مهم این نیاز است. این موضوع نشان می‌دهد جایگاه تجاری اجتماعی دستگاه های خودپرداز تا چه حد می‌تواند تاثیرگذار و توسعه دهنده باشد.

خودپرداز و عدم تمرکز زدایی از بازار ارز

عدم دسترسی آسان به وجه نقد ارزی یکی از دلایل متمرکز شدن بازار توزیع ارز به مراکز فیزیکی خاصی است به شکلی که در برخی از شهر های بزرگ مراکز متمرکزی با ده ها صرافی ثابت و سیار به مرکز خرید و فروش ارز تبدیل شده است. خودپرداز ها به آسانی این تمرکز فیزیکی را از بین خواهند برد. همچنین به دلیل نظارت الکترونیکی در برداشت ارز، از سو استفاده‌هایی که منجر به ایجاد بازار سیاه می‌شود جلوگیری خواهد شد. اتصال حساب‌ارزی به خودپردازهای ارزی بانک ملی از نمونه‌های دیگر این تمرکز زدایی است. طبیعی است که این برنامه به زمان احتیاج دارد تا به صورت فراگیر از کلان‌شهرها به شهرهای بزرگ و کوچکتر منتقل گردد. عابر بانک‌های ارزیبه نام خودپرداز «صراف» نیز شناخته می‌شوند و از این پس می‌توانند در تمام ساعات شبانه‌روز نقش یک صرافی تمام وقت کاملا قانونی را ایفا کنند.

مزایای وجود خودپرداز های ارزی برای سرمایه‌گذاران و مالکان خودپرداز

به احتمال زیاد برداشت وجه از خودپردازهای ارزی به دوصورت خرید ارز و برداشت مستقیم خواهد بود. با توجه به این که متقاضیان خرید ارز بسیار پرتعداد‌تر از کسانی هستتند که حساب ارزی ذخیره دارند، این افراد با خرید ارز اقدام به سه کار همزمان خواهند کرد. ابتدا وجهی را از حساب ریالی خود برداشت و به حساب دیگری واریز خواهند کرد. تراکنش صورت گرفته یعنی کارمزد و دریاف سود بیشتر برای صاحب خودپرداز. از طرف دیگر اعتبار و اعتمادسازی برای این وسلیه دوچندان خواهد شد. که به تبع آن ارزش سرمایه‌گذاری در این حوزه افزایش خواهد یافت. خودپردازهای ارزی به لحاظ سخت‌افزاری تفاوت چندانی با خودپردازهای ریالی نخواهند داشت و تنها وجه تفاوت آن ها پشتیبانی نرم‌افزای و قابلیت اتصال به حساب‌های ارزی خواهد بود. با توجه به این که این تغییرات عمدتا نرم‌افزاری است بدون افزایش سرمایه، ارزش دارایی مالکان افزایش خواهد یافت. همه اینها دلایل قابل تاملی است که نشان می‌دهد خرید خودپرداز همچنان یکی از بهترین شیوه‌های سرمایه‌گذاری توام با کسب درآمد است.

source: خودپرداز ارزی چیست؟

درآمدخودپرداز از راه تبلیغات

دستگاه خودپرداز بخش ثابت غیرقابل انکار مبلمان شهری است. این دستگاه دارای امکانات چندرسانه‌ای نمایش تصویر، ویدئو و پخش صداست. خود دستگاه محل مراجعه مستقیم صدها نفر در طول روز و هزاران نفر در ماه است. قابلیت تعامل و ارتباط مستقیم با مخاطب را به صورت خودکار دارد. و از همه مهمتر باوجود ماشینی بودن فعالیت آن از اعتماد و اعتبار کافی برخوردار است. پشتیبان فنی مالی و سازمانی بخشی از این اعتبار پنهان و آشکار خودپردازهاست. همه این گزینه‌ها در کنار هم خودپرداز را به یک رسانه‌ی تاثیرگذار در تبلیغات تبدیل می‌کند. تبلیغات بعد از نفت و خودروسازی سومین صنعت پولساز دنیاست. یعنی به نسبت هزینه‌کرد و منابع مورد نیاز، بازدهی بسیار بالایی دارد.خودپردازها به تدریج در حال تبدیل شدن به یک رسانه تبلیغاتی تاثیرگذار در حوزه‌های مختلف هستند. مراکز تجاری و فرهنگی در حال توجه به این بعد تاثیرگذار رسانه‌ه‌ای خودپردازها هستند، به همین دلیل پیش‌بینی می‌شود درآمدزایی خودپردازها تنها محدود به ارائه خدمات بانکی نیست.

یک نمونه موفق از تاثیر رسانه‌ای خودپردازها در ایران

سال گذشته نهاد کتابخانه‌های عمومی کشور با همکاری اداره روابط عمومی و تبلیغات بانک تجارت، همکاری جالب و هدفمندی برای اطلاع رسانی فرهنگی از طریق دستگاه های خودپرداز آغاز کرد که در نوع خود به لحاظ سطح تاثیرگذاری و انتخاب رسانه بسیار بدیع و خلاقانه بود. نهاد کتابخانه‌های عمومی کشور برای اطلاع رسانی و تبلیغ جشنواره کتابخوانی رضوی به جای رسانه‌های سنتی و اطلاع‌رسانی‌های متداول، به صورت گسترده و هماهنگ بخشی از خودپردازهای تحت پوشش بانک مرکزی (صرف بانک تجارت) را برای اطلاع رسانی این رویداد فرهنگی انتخاب کرد که با توجه به تعداد این دستگاه ها و قیمت بسیار پائین نمایش تبلیغات بصری در نمایشگر خودپردازها نتایج بسیار قابل توجهی بدست آمد. اگرچه هم‌اکنون اطلاع رسانی و نمایش تبلیغات بر روی نمایشگر اکثر دستگاههای خودپرداز به صورت پراکنده و صرفا مترکز بر روی خدمات بانکی، در حال انجام است، تجربه موفق همکاری نهاد کتابخانه‌های عمومی و بانک تجارت نشان داد ظرفیت‌ افزایش درآمد خودپرداز می‌تواند فراتر از امکانات بانکداری الکترونیک باشد.

خودپرداز رسانه‌ای که زودتر از غیر رسانه‌ها رسانه شد

آغاز حمل و نقل درون شهری بوسیله اتوبوس در ایران به حدود سال های 1300 شمسی تا 1310 برمی‌گردد. بیش از 60 سال طول کشید که مردم و کسب و کارها متوجه شدند می‌توان از بدنه اتوبوس‌های درون شهری به عنوان یک رسانه تبلیغاتی تاثیرگذار استفاده کرد. اگر در سال های اولیه کسی چنین درخواست و ادعایی داشت قطعا مخالفت همراه با تعجب زیادی را متحمل می‌شد. اما امروز این رسانه به یک منبع درآمد کاملا پایدار و سودآور برای مالکان اتوبوس‌ها، سازمانهای متولی و شرکت‌های تبلیغاتی تبدیل شده است. قطعا پی‌بردن به تاثیر و اهمیت خودپردازها در تبلیغات شهری به این زمان طولانی نیاز ندارد. این وسیله بخش ثابت غیرقابل انکار تبلیغات محیطی آینده است. صفحه نمایشی که روزانه صدها مشتری به آن متمرکز می‌شوند یکی از بهترین رسانه‌های تاثیرگذار برای انتقال مفاهیم و پیام‌های تبلیغاتی، فرهنگی و شهری است. هر رسانه متقاضی، پیام و مخاطب خاص خود را دارد. کارشناسان تبلیغات در حال حاضر به صورت پراکنده به این موضوع توجه می‌کنند چرا که سازماندهی نحوه جذب تبلیغات، طراحی پیام و نمایش گسترده و همزمان آن به کمی زمان نیاز دارد.

خودپردازها و درآمد تبلیغاتی

با توسعه فناوری اطلاعات، نیازمندی های چاپی و تراکت‌های کاغذی به سرعت در حال خالی کردن زمین تبلیغات به نفع رسانه‌های دیجیتالی هستند. اگر دقت کنید تا همین چند سال پیش هرجا دستگاه atm بود اطراف آن جعبه‌های نیازمندی رایگان و تراکت‌های زیادی توزیع می‌شد در صورتی که این دو مقوله (خودپرداز و نیازمندی‌ها و تراکت‌های چاپی) به‌ظاهر هیچ ارتباط معناداری باهم ندارند. تبلیغات‌چی‌ها خیلی زود دریافتند که مخاطب دستگاه خودپرداز بیشتر از سایر مردم تحت تاثیر تبلیغات تجاری و حتی فرهنگی قرار می‌گیرد. به نظر می‌رسد این رویه همچنان ادامه خواهد یافت. با نصب شدن اولین نمایشگر‌ها و کیوسک‌های تبلیغات دیجیتال در نزدیکی خودپردازها، شاهد سبک ‌جدیدی از تبلیغات ترکیبی محیطی خواهیم بود.
این نکته جدای از ظرفیت چندرسانه‌ای خود دستگاههای خودپرداز برای اطلاع‌رسانی است. خودپردازها ظرفیت‌های درآمدزایی چندرسانه‌ای و تبلیغاتی زیادی دارند. چه به ‌عنوان یک ابزار دیجیتال یا بخشی از رسانه‌ی ثابت محیطی. سرمایه‌گذاری زودهنگام روی این دستگاه یعنی در اختیار داشتن یک رسانه‌ محیطی تعاملی که ممکن است جنبه درآمد جانبی آن به اندازه کارکرد اصلیش قابل توجه باشد. کما این که درآمد تبلیغاتی اتوبوس‌های شهری و حتی فضای داخلی مترو به اندازه کارکرد اصلی این واسط برای متولیان آن اهمیت دارد. آینده متعلق به کسانی است که امروز به آن فکر می‌کنند. سرمایه‌گذاری روی دستگاههای خودپرداز یعنی آینده‌ای که پیش‌روی همه است. اما تنها عده‌ی معدودی فرصت‌های پنهان آن را می‌بینند.

source: ورود خودپرداز  به دنیای تبلیغات و برندینگ